Все знают, что тестирование лендингов рекламных кампаний в интернете необходимо при старте рекламной кампании.

Постоянное тестирование посадочных страниц (LP ) всё больше входит в практику больших компаний.

Зачем нужны А/B тесты?

Это и про увеличение конверсии посетителей в лидов, и про персонализированный подход (его тоже можно и нужно тестировать)

Для тестирования можно использовать специальное программное обеспечение: abtest.ru, lpgenerator.ru, unbounce.com, vwo.com, convert.com… и другие.

Часто они позволяют автоматически генерировать варианты страниц с некоторыми изменениями и предоставляют ряд отчетов.

Иногда возможностей сервисов недостаточно, иногда они просто не нужны.

Мы поможем:

• подобрать правильный вариант, который окупится и сработает по задаче, не переплачивать
• убедиться, что собран весь необходимый пул данных
• обогатить данные необходимой внутренней и внешней статистикой
• провести грамотный анализ, который, при необходимости, может быть далее воспроизводим автоматически.

Нельзя недооценивать эффект использования того или иного кратива на результат рекламной кампании

Профессиональные рекламные агентства и площадки это знают, и часто бесплатно предоставляют те или иные сервисы тестирования.

Обычно тестирование баннеров, видео и иных изображений преследует следующие цели:

• снижение стоимости клика
• увеличение конверсии
• снижение показателя отказов
• привлечение именно платящей целевой аудитории

Особенно интересен последний пункт: привлечение нужной аудитории и его влияние на дальнейшее покупательское поведение.

Иногда данных, которыми располагает агентство или площадка, бывает недостаточно.

Бывает и так, что модель аукциона, используемая конкретной площадкой, оказывает значительное влияние на результаты тестов, необходимо этот момент учитывать.

Мы предлагаем поддержку профильного специалиста, независимого аналитика, объедение данных из любых источников и удобный формат их предоставления.

Самый сложный и красивый анализ данных ничего не стоит, если на первом, самом важном этапе в данные закралась ошибка.

Это может быть как ошибка настройки кода аналитики на сайте, так и человеческая ошибка, например, при обработки результатов анкетирования.

Иногда нужно провести дополнительный сбор данных, чтобы уточнить накопленные результаты.

Наличие ошибок проверяется:

• аналитическими методами
• программным обеспечением
• правильно организованными тестами

Необходимы все три этапа для полного исключения ошибок.