Расчет видимости, доля SOV (share of voice)
Расчет доли рекламного воздействия (Share of Voice) – обязательный элемент конкурентной аналитики.
Расчет SOV позволяет определить величину своей доли рекламной активности в сравнении с активностью конкурентов.
При аналитике рекламной кампании мы его обычно сравниваем с Share of Spend (SOS) – долей потраченных средств на рекламу. Позволяет определить эффективность затраченных средств.
Так же интересно сравнивать соотношение потраченных средств и полученного эффекта у себя и у конкурентов.
Уже при планировании рекламной кампании бывает полезно провести исследование рынка для определения и сравнения этих показателей.
Виды SOV (доли рекламного воздействия)
- Доля показов рекламы бренда (ТВ, радио, интернет) относительно конкурентов
- Доля органических упоминаний бренда в социальных медиа относительно категории
- Уровень видимости бренда на основе данных опросов
Инструменты для расчета SOV
Услуги аналитиков для расчета SOV включают в себя:
- ТЗ на исследование по запросу
- формирование пула инструментов мониторинга
- аналитический отчет и рекомендации
Пример инструмента мониторинга SOV
1. Выбор медиа, настроек и показателей:
2. Дашборд.
Рассчитанная доля выбранного показателя для Вас и конкурентов, и как она изменяется во времени
Зеленым отмечаются географические пункты, в которых показатель SOV достиг необходимого значения, синим – где меньше.
