Связаться
Услуги
Цены
Кейсы
Видеопрезентация →
Видео
RU
Исследования
HackCRM решения
RU
EN
Расчет видимости, доля SOV (share of voice)
ТЕХНОЛОГИИ ОПЕРАТИВНОГО МОНИТОРИНГА
Анна Виноградова
Руководитель отдела аналитики
29.01.21
  • Наработки
    →
  • Мониторинг
    →
  • Доля голоса (SOV)
Расчет доли голоса бренда, иначе - рекламного воздействия среди всех конкурентов за определенный период (Share of Voice) – обязательный элемент конкурентной аналитики в компании.
Содержание
Виды SOV
Инструменты для расчета
Пример инструмента мониторинга
При аналитике рекламной кампании мы его обычно сравниваем с Share of Spend (SOS) – долей потраченных средств на рекламу. Позволяет определить эффективность затраченных средств.

Так же интересно сравнивать соотношение потраченных средств и полученного эффекта у себя и у конкурентов.

Уже при планировании рекламной кампании бывает полезно провести исследование рынка для определения и сравнения этих показателей.
Виды SOV (доли рекламного воздействия)
  • Доля показов рекламы бренда (ТВ, радио, интернет) относительно конкурентов
  • Доля органических упоминаний бренда в социальных медиа относительно категории
  • Уровень видимости бренда на основе данных опросов
Инструменты для расчета SOV
Услуги аналитиков для расчета SOV включают в себя:
  • ТЗ на исследование по запросу
  • формирование пула инструментов мониторинга
  • аналитический отчет и рекомендации
Пример инструмента мониторинга SOV
Услуги аналитиков для расчета SOV включают в себя:
  • ТЗ на исследование по запросу
  • формирование пула инструментов мониторинга
  • аналитический отчет и рекомендации
Обсудить возможность проведения SOV анализа
Оставить заявку
1
Выбор медиа, настроек и показателей:
2
Создание дашборда. Рассчитанная доля выбранного показателя для бренда и конкурентов, и как она изменяется во времени
3
Углубленная аналитика. Зеленым отмечаются географические пункты, в которых показатель SOV достиг необходимого значения, синим – где меньше.
Расчет SOV позволяет определить величину своей доли рекламной активности в сравнении с активностью конкурентов.
“
Anybody can be specific and obvious. That's always been the easy way. It's not that it's so difficult to be unspecific and less obvious; it's just that there's nothing, absolutely nothing, to be specific and obvious about.
— Bob Dylan, song-songwriter
Кейс. Исследование зависимости
SOV и SOM на примере кейса Линекс
Скачать
Способы проверки данных в MS Excel
Способы проверки данных в MS Excel
Ищете решение сложной задачи на доступных данных?
Проконсультируем за чашечкой кофе
Ищете решение
сложной задачи на доступных данных?

Смотрите также

    © 2025 Coffee Analytics
    Связаться с нами
    Error get alias